Fernsehwerbung für Periodenhosen nach 295 Beschwerden gelöscht

Ein TV-Werbespot für Periodenhosen wurde von der Advertising Standards Authority genehmigt, nachdem fast 300 Beschwerden von Zuschauern eingegangen waren, die ihn als beleidigend und beunruhigend bezeichneten.

Die im April geschaltete Werbung zeigte Bilder von Wuka-Hosen, Blut und Blutgerinnseln in der Dusche, einer Frau, die eine Damenbinde in ihrer Unterwäsche trug, und einem gebrauchten Tampon, der in einen Mülleimer geworfen wurde.

Ein Sprecher sagte: „Wuka liebt die Periode. Für die niesenden Ströme, die rieselnden Ströme, die sprudelnden, rauschenden Ströme aller Art. Vergessen Sie diese Binden und Tampons.“

Bei der Advertising Standards Authority (ASA) gingen 295 Beschwerden ein, in denen es hieß, die verwendeten Bilder seien beleidigend und könnten Anlass zu Ärger geben.

Wuka erklärte gegenüber der ASA, dass sie „proaktiv“ vorgegangen sei, um „die Periode positiv darzustellen, die Gesellschaft zu offeneren Gesprächen zu ermutigen und die Vorteile der Umstellung auf wiederverwendbare Periodenprodukte hervorzuheben“.

Wir haben erkannt, dass Blut in Anzeigen oft mit Verletzungen in Verbindung gebracht wird und dass Blutbilder in jedem Kontext beängstigend und beunruhigend sein können

Behörde für Werbestandards

Die Marke sagte, sie habe spontan positives Feedback zu der Anzeige erhalten, das die Notwendigkeit hervorhob, dass „echte“ Perioden von Männern und Frauen jeden Alters gesehen werden müssen, damit die Gesellschaft „periodenpositiv“ werden kann.

Wuka sagte, es bleibe bei seiner Entscheidung, die Bilder aufzunehmen, und halte eine stärkere Termineinschränkung nicht für nötig.

Die Kampagne wurde von der Werbeagentur Clearcast mit einer Terminbeschränkung für „Ex-Kinder“ wegen der Verwendung des Wortes „Ass“ genehmigt, was bedeutete, dass sie nicht in oder in der Nähe von Programmen gezeigt werden sollte, die für Kinder gemacht oder speziell auf Kinder ausgerichtet sind.

Clearcast sagte, es habe ausführliche Diskussionen geführt, um die Blutbilder zu prüfen, glaube aber nicht, dass zusätzliche Einschränkungen notwendig seien, da es sich um normale Perioden handelte, während der gebrauchte Tampon, der in einen Mülleimer geworfen wurde, eine genaue Darstellung der Art und Weise sei, wie traditionelle Hygieneartikel entsorgt werden.

Die Agentur sagte, es sei ungenau, den Menstruationsfluss blau darzustellen, wie es in der Vergangenheit üblich war.

Die ASA räumte ein, dass Bilder von Periodenblut und einem gebrauchten Tampon in einer Fernsehwerbung „wahrscheinlich unerwartet“ seien.

Wir haben jedoch verstanden, dass das durchschnittliche Alter, in dem die Menstruation bei den meisten Kindern einsetzte, etwa im Alter von 12 Jahren lag, es kann aber auch schon im Alter von acht Jahren sein

Behörde für Werbestandards

Darin heißt es: „Wir haben erkannt, dass Blut in Anzeigen oft mit Verletzungen in Verbindung gebracht wird und dass Blutbilder in jedem Kontext beängstigend und beunruhigend sein können.“

„Daher haben wir festgestellt, dass einige Zuschauer beim Betrachten der Anzeige beunruhigt waren.

„Wir waren jedoch der Ansicht, dass das Blut und die Blutgerinnsel im Zusammenhang mit einem Periodenprodukt zwar unkonventionell sind, aber eine realistische und genaue Darstellung der Menstruationserfahrungen der Verbraucher darstellen.“

Es fügte hinzu: „Wir räumten ein, dass die Bilder, einschließlich der Blutgerinnsel und des benutzten Tampons, für sehr kleine Kinder ungewohnt gewesen wären und auch hier Blut die Bedeutung einer Verletzung haben könnte.“

„Wir haben jedoch verstanden, dass das durchschnittliche Alter, in dem die Menstruation bei den meisten Kindern einsetzte, im Alter von etwa 12 Jahren lag, es kann aber auch schon im Alter von acht Jahren sein.

Wir räumten zwar ein, dass einige Zuschauer möglicherweise Blut, Blutgerinnsel und einen benutzten Tampon als geschmacklos empfanden, waren aber nicht der Ansicht, dass die Bilder ernsthafte oder weitreichende Beleidigungen oder übermäßige Angst oder Kummer hervorrufen würden

Behörde für Werbestandards

„Daher hielten wir es für wahrscheinlich, dass viele Kinder wissen und verstehen würden, dass Blut im Zusammenhang mit der Menstruation normal ist.“

Der Wachhund kam zu dem Schluss: „Aus diesen Gründen räumten wir zwar ein, dass einige Zuschauer möglicherweise Blut, Blutgerinnsel und einen benutzten Tampon als geschmacklos empfanden und dass dadurch eine gewisse Verunsicherung verursacht worden war, aber wir gingen nicht davon aus, dass die Bilder wahrscheinlich schwerwiegende oder weitverbreitete Auslöser darstellen würden.“ Beleidigung oder übermäßige Angst oder Bedrängnis.

„Wir sind daher zu dem Schluss gekommen, dass die Anzeige nicht gegen die Kodizes verstößt.“

Wuka-Geschäftsführerin und Mitbegründerin Ruby Raut sagte, die Marke habe als Reaktion auf die Anzeige „mehrere Reaktionen des Schocks und des Ekels“ erhalten.

Sie sagte: „Die Stigmatisierung der Periode hält Mädchen davon ab, offen über ihre Erfahrungen mit ihrer Menstruationsgesundheit zu sprechen, und führt bei so vielen Menschen zu einem unnötigen und völlig vermeidbaren Gefühl der Scham oder Demütigung, selbst in der heutigen Gesellschaft.“

„Dass unsere Werbung sowohl von Clearcast als auch von der ASA genehmigt wurde, zeigt weiter, dass diese Szenen nicht schädlich sind und tatsächlich wichtig sind, um als Teil eines normalen Fernseherlebnisses gezeigt zu werden.“